□本报记者 苗向光
我们新疆好地方，天山南北好风光。在新疆，巴州区位优势明显，旅游资源丰富，近年来旅游业蓬勃发展，形势喜人。2024年，全州接待游客突破4000万人次，旅游收入超260亿元，同比分别增长27.36%和52.2%。今年“五一”期间，全州共接待游客161.55万人次，实现旅游花费11.18亿元（人均花费约691.81元），同比分别增长33.1%、33.76%。
发展方兴未艾。看到来打卡的游客日益增多，每一个巴州人都感到十分自豪。同时，也不得不承认，放在全疆来看，巴州旅游的成绩单并不十分亮眼，与我们心中的期盼还有不小差距。面对前有标兵、后有追兵的局面，方方面面不免倍感压力。巴州旅游尽快提质升级，实现化蛹为蝶，一直是深藏在巴州人心中的一个梦想。
首先，要坚定“巴州旅游一定能化蛹为蝶”的信心。丝路山水，壮美巴州，物华天宝，人杰地灵。辽阔的巴州大地上，蕴藏着得天独厚的人文和自然资源。巴州拥有19项“全国之最”和125种类型的旅游资源，旅游资源类型占全国的80.6%、新疆的96.1%。这是巴州赖以自信和敢于自信的底气。自信是成功的基石和灵魂，自信可催生出强大的发展动力。只要胸中有了自信，提质升级，化蛹为蝶就有了希望。
其次，要坚定“‘练好内功’是化蛹为蝶的根本和保障”的信念。独特的资源，为巴州旅游业发展提供了良好基础。但要把这些资源优势转化成发展优势，必须“练好内功”。一是，加强交通等基础设施建设，为游客提供高效便捷的旅行体验。健全来往景区的多元交通网络，提高进出效率；优化景区内部路网，增设停车场和接驳车，解决拥堵问题；引入智慧化系统，如在线购票、电子导览、智能预警等，提升游览便利性。二是，要切实增强服务意识。旅游服务企业要全面强化全员培训，让员工理解“以游客为中心”的内涵，掌握主动服务、共情沟通的技巧，用细节传递服务温度。要树立长远观念，坚决克服“捞一把、一锤子买卖”心理，切实用真心、热心、暖心的服务留住游客的心，用好口碑吸引后来者。三是，要强化全域旅游的发展观。一个地方的旅游发展不是旅游主管部门或几个部门的事情，而是需要全社会共同参与的系统工程。政府要统筹与旅游发展有关的部门，集聚各方力量，形成发展合力；要倡导全民参与意识，让每个人在心中树立自己就是巴州旅游形象的观念，友好地对待外来人员，在全社会营造旅游发展的良好氛围。
再次，要坚定“化蛹为蝶离不开精品引领”的观念。万山磅礴看主峰。无数成功的经验告诉我们，一个地方旅游业的快速发展，往往有赖于某个精品景区的带动。巴州景区诸多且各具特色，若均匀用力，往往效果不明显。因此，必须集中主要精力，打造一个发展潜力大、有望快速火起来的精品景区，依靠其头雁的虹吸和辐射效应，引领和带动巴州旅游化蛹为蝶，在整体上实现突破性发展。
最后，要坚定“化蛹为蝶必须重视宣传”的思想。别出心裁、与众不同的宣传策划，简单明了、耐人寻味的宣传口号，就如同周瑜火攻曹营万事俱备时只欠的东风，也好比足球赛场上最关键的临门一脚，对提升旅游知名度，增加游客流量，助推一个地方旅游化蛹为蝶发挥着至关重要的作用。
最近很火的一个旅游宣传口号是：“这么近，那么美，周末到河北”。这句宣传语，让人们对河北的美景充满遐想，激发了大家想要亲身去探寻河北之美的欲望，一经推出便迅速火爆网络，在抖音上相关视频点击量狂飙130亿次；《神奇的九寨》这首歌，让人们在优美的旋律中记住了九寨沟；“不到喀什，不算来新疆”，让来疆的人们对喀什产生了遐想和想去的冲动；湖怪是否真的存在，姑且不论，但这个成功的宣传策划，却让喀纳斯湖吸引了无数人不辞辛苦纷至沓来。成功的宣传让旅游化蛹为蝶的范例不胜枚举。
只要我们在信心、信念、观念、思想上切实做到“四个坚定”，上下齐心，奋楫前行，只争朝夕，久久为功，巴州旅游化蛹为蝶的梦想一定会变成现实。
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